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《觀光斐濟》在最新的全球品牌宣傳活動中放棄了以泳池池畔搭配的Pina Coladas(雞尾酒)宣傳策略，轉而挖掘島上的文化，強調斐濟的民眾日常、文化和真實體驗，以宣傳斐濟特色，而非以旅客及其體驗為中心。

斐濟，這個島嶼重新開放旅遊才不到一年，由Host/Havas和Havas Media創建的「Where happiness comes naturally」就推出了新的宣傳活動，而此新平台是觀光斐濟市場行銷活動的第一步，該品牌的主旨為鼓勵人們在斐濟尋找自己的幸福。

觀光斐濟的首席市場行銷長Emma Campbell表示：「我們主打的幸福品牌平台已吸引來自世界各地的人們。以前，我們一直是從遊客的角度講述斐濟的故事，但現在我們希望反轉敘述，由當地人來展示斐濟假期帶來幸福，而這個源頭是斐濟文化本身。」

她還說：「我們很自豪能推出這個意義深遠的品牌平台‘Where happiness comes naturally’，除了讚揚了斐濟人民，展示了幸福真的是自然而然地降臨在我們身上之外，還有更多可以等你來到斐濟體驗之後再跟大家分享。」

Booking.com最近的一項研究顯示，66%的旅客希望體驗當地文化的真實體驗，而此次宣傳活動的定位經過市場調查與資料收集後，符合消費者尋求有意義的旅遊體驗，並與文化和當地居民建立聯繫的趨勢。

如同紐西蘭旅遊局和澳洲旅遊局一樣，斐濟的當地品牌也在其行銷活動中努力運用這些特色來強烈推廣各自國家的真實文化體驗。

而這都是因為全球各地的旅遊聖地都在激烈競爭吸引遊客，《經濟學人》最近的一份報告預測，2023年全球旅遊到訪人數將增加30%，而2022年的增長率為60%。然而，由於全球經濟放緩、烏克蘭戰爭以及COVID-19的持續影響消費者行為，這些數字仍然低於疫情前的水平。

Host/Havas的執行創意總監Jon Austin表示，這項活動「顛覆了傳統的旅遊動態，而這些都源自於這個最棒的地方和它最棒的居民。」

他說：「這個活動所帶來的成效有機會超越雞尾酒，並為斐濟帶來新的真實感和深度，體現了這個國家幾代人一直存在的精神。這次活動也涵蓋了與當地藝術家合作創作新logo、國家地理攝影師Matthieu Paley的攝影作品，以及由Finch的Kyra Bartley執導的影片。」

該活動邀請到了第三代斐濟 Masi 藝術家 Wati Maraiwai Talavutu 協作設計了全新的logo，並由著名的國家地理攝影師 Matthieu Paley 提供攝影作品，由 Finch 的 Kyra Bartley 擔任導演。

而該活動策略還與藝術家合作，採用了當地藝術家的合作作品，並在在地村莊的家庭中，錄製音樂和當地三種主要語言（iTaukei、斐濟印地語和英語）的配音，以更真誠地捕捉斐濟精神。